28 mayo, 2020
La importancia de las keywords en el marketing

La importancia de las keywords en el marketing

‘Keyword’ o ‘palabra clave’ es la frase que te puede hacer cambiar la estrategia de ventas de tu empresa. De pasar del infierno al cielo. Es la palabra de búsqueda que introduce el usuario en el buscador y para cuyos resultados nos queremos posicionar como mínimo en primera página. Es decir, si eres una empresa de venta de zapatillas, las tuyas serán “venta de zapatillas”. El objetivo será que salgas el primero en la búsqueda.

No es necesariamente una búsqueda de un solo término, sino que puede contener numerosos términos, que debemos considerarlos en conjunto. Por ello, cuando decimos que vamos a optimizar un post para una palabra clave, en realidad lo que pretendemos es optimizarlo para una búsqueda que los usuarios suelen hacer.

Una palabra clave puede ser «zapatillas de deporte», pero también puede serlo «comprar zapatillas de deporte», «mejores zapatillas. Y tus contenidos deben ir enfocados exactamente a la palabra clave seleccionada. No podemos querer posicionarnos para «mejores zapatillas para niños» y querer aparecer bien posicionados para la búsqueda «mejor zapatillas de deporte».  ¿Entiendes?

No obstante, al decir esto, no queremos reflejar que para optimizar un post se deba repetir la misma palabra clave continuamente, introduciéndola hasta con calzador. Hace un tiempo esta práctica sí funcionaba, pero actualmente los buscadores son cada vez más inteligentes y saben relacionar palabras clave similares.

Cómo se redacta un post con keywords claves

A la hora de redactar un post hay que hacerlo de forma natural, introduciendo la palabra clave seleccionada, pero sin repetirla en exceso, combinando el uso de esa palabra clave con términos sinónimos o semánticamente relacionados. El abuso en el uso de una misma palabra clave en un contenido puede considerarse sobreoptimización y los buscadores pueden penalizarte por ello.  No es la primera vez que un mismo párrafo se anuncia cinco veces la frase. Algo así como “si quieres encontrar las mejores zapatillas de deporte, solo tienes que entrar en esta web para encontrar las mejores zapatillas de deporte”.

Eso sí, no podemos olvidar que es clave que la keyword seleccionada aparezca en los elementos del post que son considerados como principales en los buscadores:

  • La etiqueta de título
  • La metadescripción
  • El encabezado principal o alguno de los secundarios (esencial en al menos un h2)
  • El primer párrafo del texto
  • La información de una imagen, etc.

Si hacemos estas cosas, daremos a nuestro texto un nivel de relevancia alto respecto a esa búsqueda. Lo que no te podemos decir es cuántas veces debe aparecer la palabra clave en el texto, lo que se conoce como densidad de palabra clave). Por ejemplo, Grupo OM, que asesora para conseguir una mayor conversión de tu tráfico web, gracias a la optimización de tu site, bajo los parámetros SEO y de usabilidad, lo cifra entre el 0.7 % y el 1.5 %. Esto se traduce en que más o menos la palabra clave aparezca 1 vez cada 100 palabras. Y se considera algo natural. Adicionalmente, podremos usar términos y sinónimos vinculados para reforzar la idea y tema central del mismo.

Keyword, ¿corta o larga?

Cuanto más corta es una palabra clave, generalmente más búsqueda va a tener y también más competencia, pues muchos más sitios web la van a incluir. La competencia es mucho mayor por lo que posicionarse entre los primeros resultados es complicado. El blog nos da la posibilidad de trabajar sobre palabras claves long tail ayudándonos a que los buscadores nos relacionen claramente con el área y nos destaque como especialistas.

Ojo, porque no todos los artículos de un blog son susceptibles de optimizarse para una palabra clave. Si es el caso, no te preocupes ni dejes por ello de escribir. Lo habitual es combinar artículos optimizados y pensados para SEO, con otros que pueden ser más libres y creativos, y para los que no exista una palabra clave concreta. Hay que ser conscientes en todo momento de que escribimos para nuestros visitantes, no para los buscadores. Un concepto que muchas veces se confunde.

Todo blog debe poseer una estructura básica donde se sostendrá toda la información que se va a trasmitir. Las plantillas de los CMS ya la tienen en cuenta y muchas son las que poseen los elementos necesarios para responder a una estructura correcta y visualmente atractiva.

En resumen, para un blog, la recomendación es trabajar sobre keywords long tail o sobre palabras claves algo más generales pero cuyo volumen de búsquedas sea bajo. Ya has visto que el poder estar entre los primeros tras una búsqueda no es fácil, es un camino largo, pero al que se puede llegar si se cumplen ciertas normas.